本文目录一览：
- 1、如何规划品牌手册?它包括哪些内容?
- 2、什么是品牌手册
- 3、做一本产品手册要怎么做呢
- 4、品牌管理手册在品牌建设中的作用？
- 5、品牌手册应该怎样做
如何规划品牌手册?它包括哪些内容?
品牌手册是不是指企业ci那一套？现在大多的ci都过分注重vi 你可以参考vi的设计流程来做品牌规划 然后适当的结合企业理念与行为部分的内容 更好参考国外的ci案例
什么是品牌手册
品牌手册是企业对自己下属某一品牌做的介绍，以及这个品牌的使命、特性、甚至还包含了招商的内容在里面。像宝洁公司下属有飘柔、帮宝适等产品，就需要做不同的品牌手册，对各个产品进行说明，以及该系列产品的特点和卖点等。
做一本产品手册要怎么做呢
产品手册的生产方式要求越来越高，具体体现在以下几个方面：
1.了解顾客的阅读习惯
如果你想 *** 一本优秀的企业产品手册，首先要弄清楚现代用户的阅读习惯是什么。也许他们不喜欢太传统的展示方式，这可能看起来很无聊，而且他们不能突出重点，所以很容易让客户失去耐心。然而，产品手册设计更集中，更容易推出主要产品，所以我们需要首先了解客户的阅读习惯。
2.符合品牌调性
在 *** 企业产品手册时，我们应该始终把产品的色调贴近品牌。如果品牌追求的是年轻时的生活，那么在 *** 产品手册时也应该突出这一优势，这是必不可少的。
3.做工要细致
目前，企业产品手册可以用其他方式替代，但如果企业需要这种形式的宣传产品，就必须做得更好。因为更好的手册可以吸引读者的兴趣，这也是一个非常重要的因素。
推荐使用F.A.B法则 *** 产品宣传册
Feature：产品的规格是什么，主要的功能、特征，简单清晰易懂。
Advantage：产品的优势是什么，主要回答相较于其他公司，我们的产品在性能、质量、服务等方面的独特竞争优势。
Benefit：产品带给客户的好处、价值是什么。着眼于客户的利益，而不是满脑子我们的产品是什么。
*** 宣传册的工具选用
由于科技的快速发展，许多线下推广可以转移到网上，形式也不再局限于以前的文档，而是可以通过各种形式进行产品宣传，如电子产品宣传册是非常重要的一部分。
想要快速 *** 电子企业产品宣传手册，更好的办法当然是借助工具。这里推荐的工具是一个可以在线生产产品中心的工具Baklib，以帮助产品人员方便、高效地 *** 科学、合理、美观的产品手册。
品牌管理手册在品牌建设中的作用？
一旦确立了品牌的核心理念，企业的品牌管理部门就应该用此理念来影响企业各项业务活动，也包括协同内外部的所有品牌传播与日常行为。而在向外界传播之前，员工是首要的沟通对象。因为员工才是建立企业和客户关系的重要桥梁，对于那些优秀的品牌来说，员工必须在每天的日常工作中有效传递品牌承诺，而为了实现这个目标，将企业的组织文化和经营与品牌价值紧密地联系在一起。而与之相关的管理原则就是企业必须将品牌精神注入员工的日常行为中，并建立必要的培训和测评体系，真正发挥人的要素在传递品牌承诺过程中的主导地位。
品牌手册应该怎样做
其实我本人是不认可的——一方面，大家都是做专业的，这份东西我能做，那么任何一个“吃这碗饭的”都应该有能力做。我做了引导，便辱没了《销售与市场》上露脸的专家；另一方面，我把自己的劳动结晶交出来，大有些心不甘情不愿，一些“混这碗饭的”又要剽窃。不过，为了芸芸众生的幸福，为了这个行业的规范，我宁愿花两个小时，把正确的《品牌手册》的撰写 *** 传播一下。之一部分 品牌手册的用途顾名思义，品牌手册是提供给该品牌营销人员的参考书。是理论思想、是锦囊妙计、是行动纲要。1. 品牌营销策略的核心参考。就是通常人们讲的“品牌核心价值”，在营销人员眼里，有这样一本对品牌核心价值给与了充分的阐释的手册，是营销活动的更好帮手；2. 品牌营销策略的步骤和 *** 。营销人员可以从手册中，得到统一行动的步骤和周期，从而形成全国市场的整体性，促使企业战略得以充分实施。3. 品牌营销活动的工具书。营销人员可以像查字典一样，在手册中查询自己需要的VI、品牌定位、产品属性、产品功能、各条码产品所针对渠道乃至消费群体的对应索引……。第二部分 品牌手册的大纲思来想去，还是提纲挈领吧！我讨厌阅读密密匝匝的文字，那滋味仿佛在黑夜里走丛林，不得方向，莫得希望。还是把路的方向摆在那里，大家都是有智商的人，不用我啰里啰嗦长篇大论地磨叽。2．行业及主要竞品的分析。让阅读者对将来营销活动中有敏锐的判断和预知能力；3．品牌核心诉求的解析；4．渠道策略；5．消费者策略；6．品牌传播策略；7．视觉识别系统及应用规范。至此，应该是一个丰满的品牌手册了。刘海怀，十余年的品牌管理工作，曾任职于中国网通、王老吉等。目前在广州某广告公司策略部任职。
品牌手册